আজকাল, কয়েক ডজন টুথপেস্ট রয়েছে, যা প্রায় বিলাসবহুল হয়ে উঠছে।
বেইজিং-এ, আপনি যখন সুপারমার্কেট, এমনকি সুবিধার দোকান যেমন 711 এবং রোজেনে যান, তখন তাকগুলিতে 10 ইউয়ানের বেশি দামের টুথপেস্টটি প্রধান শক্তি হয়ে উঠেছে।ব্ল্যাক, ক্রেস্ট এবং লেংসুয়ানলিং-এর মতো সাধারণ ব্র্যান্ডের একটি একক টুথপেস্টের দাম 15 ইউয়ানের বেশি এবং কিছু 20 ইউয়ানেরও বেশি।ইতালীয় ব্র্যান্ড মার্স এবং ফ্রেঞ্চ ব্র্যান্ডের পুনরুত্থানের ইউনিট মূল্য, যা "টুথপেস্ট হার্মিস" নামে পরিচিত, প্রায় 100 ইউয়ানের (110 গ্রাম দ্বারা গণনা করা হয়)।
শেল্ফে "দাম যুদ্ধ" এর সাথে তুলনা করে, দেশীয় টুথপেস্টের বাজারে প্রতিযোগিতা ক্রমশ তীব্র হয়ে উঠছে।
একদিকে, দেশীয় পুরানো ব্র্যান্ডগুলি মরিয়া হয়ে ভাঙছে, যেমন LMZ, Shuke, lengsuanling, ইত্যাদি;অন্যদিকে, বিদেশী টুথপেস্ট ব্র্যান্ডগুলি আক্রমণাত্মক, কালো, ক্রেস্ট, কোলগেট ইত্যাদি দেশীয় বাজারের 40% এরও বেশি অংশ নিয়ে থাকে।এছাড়াও, নতুন অনলাইন জনপ্রিয় ব্র্যান্ড যেমন usmile এবং banbanban এমনকি টুথপেস্ট নিয়ে কৌশল খেলেছে।টুথপেস্ট পেস্ট রঙিন, বিভিন্ন ভোজ্য মশলার সাথে যোগ করা হয়েছে, এবং আন্তর্জাতিক সুগন্ধি মাস্টারের মতো দুর্দান্ত ধারণা যুক্ত করা হয়েছে।
টুথপেস্টের গঠন এবং কার্যকারিতার বিভিন্ন ধারণার সাহায্যে, টুথপেস্টের দাম বেড়েছে।জিংতিয়ান, ঝাং লি এবং ঝাও লুসির মতো সেলিব্রিটিদের দ্বারা সুপারিশকৃত টুথপেস্ট ব্র্যান্ডগুলি হল "অর্ধেক" এবং গড় ইউনিট মূল্য হল 68 ইউয়ান৷
নতুন এবং পুরানো টুথপেস্টের খেলোয়াড়রা CO ব্র্যান্ডিং, প্যাকেজিং পরিবর্তন, নতুন উপাদানের প্রচার এবং নতুন ফাংশনগুলির সাথে খেলার একটি প্যাটার্ন তৈরি করেছে।6 জুন, ডেংকাং ওরাল, লেংসুয়ানলিং-এর মূল সংস্থা, প্রসপেক্টাসে উল্লেখ করেছে: "আমাদের ক্রমাগত পণ্যের কাঠামো অপ্টিমাইজ করা উচিত, মাঝারি এবং উচ্চ-সম্পন্ন পণ্যের বিক্রয় উন্নত করা উচিত এবং পণ্যের মূল্য কেন্দ্রকে এগিয়ে নিয়ে যাওয়া উচিত। "সহজ কথায়, আমাদের আরও দামি ইউনিট দাম দিয়ে পণ্য বিক্রি করতে হবে।
5 ইউয়ান দামের টুথপেস্টের গন্ধ কেন ভালো হয় না?
একটি "লাভজনক" ব্যবসা
লেং সুয়ানলিং, যিনি উচ্চ-সম্প্রদায়ের বাজারে থাকতে চান, চীন ফেডারেশন অফ কমার্সের বিশেষজ্ঞ কমিটির সদস্য লাই ইয়াং বলেছেন: "তারা কম দামের যুদ্ধ থেকে বেরিয়ে আসতে চায়।"
আজকাল, টুথপেস্টের বাজার 5 ইউয়ানের কম 20% এরও কম।জাতীয় উন্নয়ন ও সংস্কার কমিশনের তথ্য অনুযায়ী, 2015 থেকে 2021 সাল পর্যন্ত চীনে টুথপেস্টের দাম ঊর্ধ্বমুখী প্রবণতা বজায় রেখেছে। জুলাই 2021 পর্যন্ত, চীনে টুথপেস্টের দাম ছিল 10.75 ইউয়ান/বক্স (প্রায় 120 গ্রাম)।বর্তমানে, 15 ইউয়ানের বেশি টুথপেস্টের বাজারের 35% অংশ রয়েছে।
তাহলে আপনি কি জানেন একটি 20-30 টুথপেস্টের আসল দাম?
যদিও বাজারে অনেক ধরণের টুথপেস্ট রয়েছে, তবে সেগুলিতে প্রায় একই মৌলিক কাঁচামাল রয়েছে, যা প্রধানত ঘর্ষণ এজেন্ট, ভেজানোর এজেন্ট, ঘন, সুইটনার, সার্ফ্যাক্টেন্ট এবং মশলা দ্বারা গঠিত, যার মধ্যে ঘর্ষণ এজেন্টগুলি 40% - 50%। .এবং দাঁত সাদা করা এবং মাড়ির রক্তপাত রোধ করার মতো সহায়ক ফাংশনগুলিতে দশ হাজার ডলার খরচ করে।
ডলফিন ক্লাবের ভোক্তা ব্র্যান্ড বিশ্লেষক ঝাং ইয়াকুন বাজারকে বলেন: "যতদূর আমি জানি, বর্তমানে বাজারে তুলনামূলকভাবে ব্যয়বহুল টুথপেস্ট উপাদানে কোনো উদ্ভাবন এবং অগ্রগতির কারণে নয়, যা খরচ এবং দাম বৃদ্ধির দিকে পরিচালিত করে। এখন বেশিরভাগ উপাদানই ধারণাগত, এবং মূল উপাদানগুলি পরিবর্তিত হয়নি।"
লেংসুয়ানলিং দ্বারা প্রকাশিত প্রসপেক্টাস অনুসারে, 2019 থেকে 2021 সাল পর্যন্ত, এর প্রাপ্তবয়স্ক টুথপেস্টের (100 গ্রাম) বিক্রয় ইউনিট মূল্য (প্রাক্তন কারখানা মূল্য) ছিল যথাক্রমে 2.54 ইউয়ান, 2.55 ইউয়ান এবং 2.62 ইউয়ান, একই সময়ে ইউনিট খরচ ছিল 1.53 ইউয়ান, যথাক্রমে 1.47 ইউয়ান এবং 1.50 ইউয়ান।
অন্য কথায়, একটি টুথপেস্ট উৎপাদনের খরচ মাত্র 1.5 ইউয়ান, এবং লেং সুয়ানলিং-এর একজন ডিলারও বাজারে প্রকাশ করেছেন: "লেং সুয়ানলিং বেশ কয়েকটি তরঙ্গের জন্য দাম বাড়িয়েছে, এবং এখন সবচেয়ে সস্তা অ্যান্টি-সেনসিটিভ টুথপেস্ট পাইকারি মূল্যে বিক্রি করা হয়েছে। 5 ইউয়ান এক টুকরা।"শিল্প প্রবিধান অনুসারে, লেংসুয়ানলিং-এর খুচরা মূল্য পাইকারি মূল্যের একাধিক অনুসারে সেট করা হয়, যেমন পাইকারি মূল্য 5 ইউয়ান, এবং খুচরা মূল্য কমপক্ষে 10 ইউয়ান থেকে শুরু হয়।
মূল্যবৃদ্ধির কারণ সম্পর্কে, ডেংকাং মৌখিকভাবে বাজারকে উত্তর দিয়েছিল: "বৈচিত্র্যপূর্ণ টুথপেস্টের চাহিদা এবং উচ্চ-সম্পন্ন পণ্যগুলির বিকাশের দিকনির্দেশনা মেনে চলার পাশাপাশি, এটি মাঝারি এবং উচ্চ-প্রান্তের টুথপেস্টগুলিতে তার বাজারের অংশীদারিত্বও প্রসারিত করবে৷ "
একটি টুথপেস্ট OEM এন্টারপ্রাইজের বাজারে দেওয়া উদ্ধৃতি অনুসারে, টুথপেস্ট শিল্প সত্যিই একটি "লাভজনক ব্যবসা"।একক টুথপেস্টের 20 বাক্সের পাইকারি মূল্য 3 ইউয়ানের বেশি নয়, তবে প্রস্তাবিত খুচরা মূল্য 400% এর বেশি বৃদ্ধি পায়, 15.9 ইউয়ান থেকে 29.9 ইউয়ান পর্যন্ত।"এই তথাকথিত এনজাইম এবং বেকিং সোডা "নেট রেড টুথপেস্ট" এর দাম প্রায় এক ইউয়ান।
যাইহোক, ঝাং ইয়াকুন বলেছেন, "প্রচুর টুথপেস্ট প্রধানত মার্কেটিং এবং প্যাকেজিং ডিজাইনের উপর নির্ভর করে। সৌন্দর্যের মৌলিক উপাদানের পাশাপাশি, তাদের সেলিব্রিটিদের অনুমোদন খোঁজা সহ বিপণন এবং ঘাস রোপণের জন্যও অর্থ ব্যয় করতে হবে।"
উদাহরণ স্বরূপ, ক্রেস্টের মূল কোম্পানি প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল ২০২১ অর্থবছরে বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপনের জন্য ১১.৫ বিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছে। দেশীয়ভাবে, ২০২১ সালে ইউনান বাইয়াও-এর বিক্রয় খরচ ছিল ৩.৮৯৬ বিলিয়ন ইউয়ান, এবং ওয়েইমিজি (শুক) এর বিক্রয় খরচ। হংকং স্টক এক্সচেঞ্জে ছুটে যাওয়া, 2021 সালের প্রথম তিন প্রান্তিকে 508 মিলিয়ন ইউয়ান ছিল।
লেং সুয়ানলিং বিক্রিতেও দারুণ প্রচেষ্টা চালিয়েছে।কয়েক বছর ধরে উ জিউবোর সাথে হাত ধরে থাকার পর, লেং সুয়ানলিং 2021 সালে ব্র্যান্ডের মুখপাত্র হিসেবে নতুন প্রজন্মের অভিনেতা উ লেইকে স্বাক্ষর করেছিলেন। এছাড়াও, লেং সুয়ানলিং "জীবনের জন্য আকাঙ্ক্ষা" এবং "সৃজনশীল ক্যাম্প 2019" এর দ্বিতীয় সিজনও স্পনসর করেছেন।
2019 থেকে 2021 সাল পর্যন্ত, ডেংকাং মৌখিক গহ্বরের বিক্রয় ব্যয় ছিল যথাক্রমে 276 মিলিয়ন ইউয়ান, 266 মিলিয়ন ইউয়ান এবং 279 মিলিয়ন ইউয়ান, যথাক্রমে অপারেটিং আয়ের 29.24%, 25.8% এবং 24.45%।
উচ্চমানের প্রসাধনী নিয়ে খেলা
কার্যকারিতা টুথপেস্টের আপগ্রেড এবং পুনরাবৃত্তির একটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ।সর্বোপরি, 100 বছর আগে চীনের প্রথম টুথপেস্টের আসল উদ্দেশ্য ছিল মুখ পরিষ্কার করা।
2008 সালে প্রসাধনী লেবেলিং প্রশাসনের প্রবিধান জারি হওয়ার আগে, দাঁত ও মৌখিক গহ্বরের জন্য ব্যবহৃত টুথপেস্ট, টুথব্রাশ, ডেন্টাল ফ্লস এবং অন্যান্য পণ্যগুলির কোনও স্পষ্ট বৈশিষ্ট্যের প্রবিধান ছিল না, তবে সাধারণত দৈনিক রাসায়নিক পণ্য হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছিল এবং এই নতুন প্রবিধানটি আনুষ্ঠানিকভাবে দেয়। টুথপেস্ট "প্রসাধনী" এর অবস্থা।2008 থেকে 2013 পর্যন্ত, এবং তারপরে 2021 সালে জারি করা প্রসাধনীগুলির তত্ত্বাবধান এবং প্রশাসনের প্রবিধানে, টুথপেস্টকে অবশেষে আইন এবং প্রবিধান দ্বারা একটি প্রসাধনী হিসাবে স্বীকৃত করা হয়েছিল এবং সাধারণ প্রসাধনী সংক্রান্ত বিধানগুলির রেফারেন্স দিয়ে পরিচালিত হবে৷
এছাড়াও, প্রবিধান অনুসারে, আপনি যদি দাবি করতে চান যে আপনার টুথপেস্টে ক্যারিস প্রতিরোধ, প্লেক প্রতিরোধ, ডেন্টিন হাইপারসেনসিটিভিটি এবং মাড়ির সমস্যা হ্রাসের প্রভাব রয়েছে, ফাইলারকে অবশ্যই জাতীয় মান এবং শিল্পের মান অনুসারে কার্যকারিতা মূল্যায়ন করতে হবে।
অন্য কথায়, টুথপেস্ট ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন দেওয়া উচিত নয় যে তাদের টুথপেস্টে ইচ্ছামত বিভিন্ন "জাদুকর" প্রভাব রয়েছে।2015 সালে, ক্রেস্টের ডাবল ইফেক্ট হোয়াইট টুথপেস্টকে মিথ্যা বিজ্ঞাপনের জন্য 6.03 মিলিয়ন ইউয়ান জরিমানা করা হয়েছিল, যা সেই সময়ে চীনে মিথ্যা এবং অবৈধ বিজ্ঞাপনের জন্য সবচেয়ে বড় টিকিট ছিল।
প্রকৃতপক্ষে, টুথপেস্টের সবচেয়ে বড় কাজ হল পরিষ্কার করা, তবে টুথপেস্ট সম্পর্কে জনসাধারণের প্রত্যাশা প্রাথমিক পরিচ্ছন্নতার প্রভাবের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়।তাই, টিয়ানকি এবং এলএমজেড-এর আসল চাইনিজ ভেষজ টুথপেস্ট থেকে শুরু করে লেংসুয়ানলিং-এর অ্যান্টি-সেনসিটিভ টুথপেস্ট, কোলগেট এবং ক্রেস্টের মথ প্রতিরোধ এবং সাদা করার প্রভাব এবং পরবর্তীতে "প্রতিরোধের ঔষধি প্রভাব" থেকে বিভিন্ন ফাংশন প্রায়শই টুথপেস্টের পর্যায়ে উপস্থিত হয়। ইউনান বাইয়াও এর মাড়ির রক্তপাত"।
উপরিভাগে, এটি দক্ষতার একটি পুনরাবৃত্তিমূলক আপগ্রেড, কিন্তু প্রকৃতপক্ষে, এটি দৈনন্দিন রাসায়নিক উদ্যোগের মধ্যে বারুদের ধোঁয়া ছাড়াই একটি যুদ্ধ।1985 থেকে, এলএমজেড ভেষজ টুথপেস্টের উৎপাদন এবং বিক্রয় 1990 এর দশকের গোড়ার দিকে 100 মিলিয়ন টিউব অতিক্রম করে, যখন কোলগেট এবং ক্রেস্টের মতো বিদেশী ব্র্যান্ডগুলি চীনে বৃহৎ পরিসরে প্রবেশ করে।বিদেশী ব্র্যান্ডগুলি একসময় চীনের দৈনিক রাসায়নিক বাজারের 80% দখল করেছিল।2005 সালে ইউনান বাইয়াও 22 ইউয়ানের একক মূল্য সহ একটি উচ্চ-সম্পদ টুথপেস্ট চালু করার আগ পর্যন্ত, দেশীয় পণ্যগুলি সফলভাবে ভেঙ্গে যায় এবং বাজারের একটি অংশ দখল করে।
প্রভাবের অধীনে, বিদেশী পুঁজি, রাষ্ট্রীয় মালিকানাধীন উদ্যোগ এবং ব্যক্তিগত উদ্যোগ সহ বেশ কয়েকটি প্রধান টুথপেস্ট ব্র্যান্ডগুলি "সিংহাসনে বসতে" পালা করে এবং বারবার "তিন রাজ্য হত্যা" মঞ্চস্থ করে।2020 সালে, বার্ষিক বিক্রয়ের শীর্ষ দশটি দেশীয় টুথপেস্ট ব্র্যান্ডগুলি ছিল ইউনান বাইয়াও (জিঙ্কুজিয়ান সহ), কালো, ক্রেস্ট, লেংসুয়ানলিং, কোলগেট ইত্যাদি।
যাইহোক, এর অর্থ এই নয় যে ঘরোয়া টুথপেস্টের বাজারের প্যাটার্ন নির্ধারণ করা হয়েছে, কারণ সাদা করা, গহ্বর প্রতিরোধ এবং অ্যালার্জি প্রতিরোধের এই মৌলিক ফাংশনগুলি ছাড়াও, টুথপেস্টের গঠন এবং কার্যকারিতা ক্রমবর্ধমানভাবে "উপবিভক্ত", যেমন উচ্চ-বিভক্ত। দক্ষতা অ্যালার্জি টুথপেস্ট, ঐতিহ্যগত চীনা ওষুধের জিঞ্জিভাল সুরক্ষা টুথপেস্ট, ওরাল মিউকোসা মেরামত টুথপেস্ট, বেকিং সোডা টুথপেস্ট, জৈবিক এনজাইম টুথপেস্ট, প্রোবায়োটিক টুথপেস্ট ইত্যাদি।
2021 tmall মৌখিক যত্ন খরচ প্রবণতা অন্তর্দৃষ্টি সাদা কাগজ অনুযায়ী, উপাদান উদ্ভাবন মৌখিক যত্ন বাজারে প্রধান প্রবণতা এক.আরও বেশি পরিপক্ক প্রসাধনী এবং খাদ্য উপাদান, যেমন প্রোবায়োটিক, বেকিং সোডা, এনজাইম, অ্যামিনো অ্যাসিড ইত্যাদি।
মৌলিক কার্যকারিতার সাথে তুলনা করে, বর্তমান কার্যকারিতা কেবল আরও গল্প নিয়ে আসে না, তবে "উচ্চ-সম্পদ প্রসাধনী" এর তথাকথিত কার্যকারিতা ত্বকের যত্নের পক্ষেও, এবং "কার্যকারিতা ত্বকের যত্ন" টুথপেস্টেও উপস্থিত হয়।
দাঁত "। প্রসাধনী বাজারের কথা উল্লেখ করে, এই তথাকথিত বিশেষ "প্রতিক্রিয়াগুলির সাথে টুথপেস্টের মূল্য সরাসরি দ্বিগুণ হবে।" উদাহরণস্বরূপ, একটি সাধারণ 160 গ্রাম কালো টুথপেস্টের দাম 12.9 ইউয়ান,
একটি 110 গ্রাম লেংসুয়ানলিং এর মূল্য, যা চিকিৎসা গবেষণা এবং অ্যালার্জি প্রতিরোধের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, 29.9 ইউয়ান।
চায়না ফেডারেশন অফ কমার্সের বিশেষজ্ঞ কমিটির সদস্য লাই ইয়াং বলেছেন: "পণ্যগুলি আরও বেশি করে ভাগ করা হয়, আসলে চাহিদার মধ্যে আরও বেশি পার্থক্য প্রতিফলিত করার জন্য।"
গ্রেট রুট স্ট্র্যাটেজি কনসাল্টিং ডাক্তারের মতে, "আসল সাধারণ টুথপেস্ট একটি টুথপেস্টে পরিণত হয়েছে যা সামাজিকীকরণ করতে পারে, শ্বাসকে সতেজ করতে পারে এবং দাঁতকে সাদা করতে পারে। এই সময়ে, টুথপেস্ট তার আসল মূল্যকে ছাড়িয়ে গেছে, এবং এমন একটি পণ্যে পরিণত হয়েছে যা সাহায্য করতে পারে। ভোক্তাদের চোখে সমস্যা সমাধান করুন, শুধুমাত্র একটি দাঁত পরিষ্কারের সরঞ্জাম নয়।"
অ্যান্টি অ্যালার্জি ছাড়াও, লেংসুয়ানলিং এর গল্প কি?
লেং সুয়ানলিং, যিনি 30 বছর ধরে ডুবন্ত বাজারে অর্থোপার্জন করছেন, কেবল উচ্চ-প্রান্তের বাজারে প্রভাব ফেলতে চান এবং তার মান বাড়াতে চান না।
অতীতের তথ্য বিশ্লেষণ অনুসারে, সাধারণ পরিষ্কারের টুথপেস্টের জন্য, 10 ইউয়ান হল গ্রাহকদের দ্বারা গৃহীত মূল্য জলাধার।যখন একটি টুথপেস্ট মৌখিক সমস্যা সমাধানের জন্য একটি কার্যকরী পণ্য হিসাবে ব্যবহার করা হয়, তখন 20 ইউয়ানের বেশি মূল্য গ্রহণ করা সহজ।
যাইহোক, বহু বছর ধরে লেং সুয়ানলিং এর "কম দাম" এর চিত্রটি দীর্ঘদিন ধরে জনপ্রিয়, এবং কম দামের কৌশল পছন্দটিও পূর্ববর্তী বাজার পরিবেশের উপর ভিত্তি করে।ডেংকাং মৌখিক গহ্বর, লেংসুয়ানলিংয়ের মূল সংস্থা, 2001 সালে পুনর্গঠন শেষ করার আগে পূর্বে চংকিং টুথপেস্ট ফ্যাক্টরি ছিল। সেই সময়ে, বাজারের সুপরিচিত ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে রয়েছে সাংহাইয়ের ঝংহুয়া, তিয়ানজিনের ল্যান্টিয়ান লিউবিঝি, লিউঝোতে এলএমজেড, গুয়াংয়ে। গুয়াংজুতে জিয়িন এবং হেইমেই, ডান্ডং-এ ক্যাংগেলিং এবং হারবিনে তিনটি সুই।
পুরো ওরাল কেয়ার ট্র্যাকের দৃষ্টিকোণ থেকে, চীনের মৌখিক যত্নের বাজার 2016 থেকে 2020 পর্যন্ত স্থিরভাবে বেড়েছে, মোট খুচরা বিক্রয় 49.6 বিলিয়ন ইউয়ান থেকে 88.4 বিলিয়ন ইউয়ানে বেড়েছে।tmall দ্বারা প্রকাশিত 2021 tmall ওরাল কেয়ার কনজাম্পশন ইনসাইট ট্রেন্ড সাদা কাগজ অনুসারে, 2010 সাল থেকে, চীনে মৌখিক রোগীর সংখ্যা বছরে বৃদ্ধি পেয়েছে এবং 2019 সালে 700 মিলিয়নে পৌঁছেছে।
মুখের যত্নের বড় কেকের মধ্যে, টুথপেস্টের বাজারটি প্রথম স্থানে রয়েছে এবং কার্যকারিতা অনুসারে টুথপেস্টের বাজার সাদা করা, মাড়ির যত্ন (চীনা ভেষজ ওষুধ), অ্যান্টি অ্যালার্জি এবং অন্যান্য বিভাগে বিভক্ত।তাদের মধ্যে, সাদা করার টুথপেস্ট এবং গাম কেয়ার টুথপেস্ট 53% এর বেশি এবং অ্যান্টি-সেনসিটিভ টুথপেস্ট মাত্র 10%।
অ্যান্টি-অ্যালার্জি ট্র্যাকের বাজারের শেয়ার যে বেশি নয়, তা নয়, অ্যান্টি অ্যালার্জি সহ টুথপেস্টের থ্রেশহোল্ড নিজেই বেশি নয়।অতএব, সমস্ত ধরণের খেলোয়াড়দের অ্যান্টি অ্যালার্জির ধারণাটি খেলার পরে, অ্যান্টি-অ্যালার্জি ক্ষেত্রের নেতা লেংসুয়ানলিং-এর বাজার শেয়ারও 20 শতকের শেষের দিকে 90% থেকে আজ 60%-এ নেমে এসেছে।
যদিও লেংসুয়ানলিং হাই-এন্ড মার্কেটে প্রভাব ফেলতে চায়, যে প্রতিযোগী লেংসুয়ানলিং কাছাকাছি যেতে পারে না তা হল স্বাচ্ছন্দ্য, গ্লানসুর্কের অধীনে একটি হাই-এন্ড অ্যান্টি অ্যালার্জি ব্র্যান্ড।লেংসুয়ানলিং-এর সাথে তুলনা করে, আরাম 100 ইউয়ানের বেশি বাজারের লেআউটের দিকে ঝুঁকছে এবং 0-25 ইউয়ানের বাজার বিন্যাস কম।
মজার বিষয় হল, উচ্চ-সম্পদ বাজারের বিন্যাস ব্যতীতও, লেংসুয়ানলিং-এর বর্তমান গ্রস প্রফিট মার্জিন তার সমকক্ষদের স্তরকে ছাড়িয়ে গেছে।এর মোট মুনাফার মার্জিন 2019 সালে 39.79% থেকে বেড়ে 2021 সালে 42.1% হয়েছে৷ বাচ্চাদের টুথপেস্টের মোট লাভের মার্জিন প্রাপ্তবয়স্কদের টুথপেস্টের তুলনায় প্রায় 20 শতাংশ পয়েন্ট বেশি ছিল, যা 2021 সালে ছিল 59.87%৷
এর সমকক্ষদের সাথে তুলনা করে, লেংসুয়ানলিং এর মোট লাভের মার্জিন LMZ এর তুলনায় অর্ধেক বেশি নয়, ইউনান বাইয়াও এর থেকে 27.15% বেশি।এটি 2019 সালে 944 মিলিয়ন ইউয়ান থেকে লেংসুয়ানলিং এর আয় 2021 সালে 1.143 বিলিয়ন ইউয়ানে এবং এর নেট মুনাফা 63.16 মিলিয়ন ইউয়ান থেকে 119 মিলিয়ন ইউয়ানে বৃদ্ধি পেয়েছে।
জনপ্রিয় পণ্য lengsuanling ছাড়াও, dengkang মৌখিক একটি নতুন লেআউট আছে.এটি "ডেংকাং", "লেংসুয়ানলিং" এবং "বেইলেল" ব্র্যান্ডের বৈদ্যুতিক মৌখিক পণ্য যেমন সোনিক ইলেকট্রিক টুথব্রাশ এবং ডেন্টাল ফ্লাশার, সেইসাথে দাঁতের সংবেদনশীলতা, ওরাল অ্যান্টিব্যাকটেরিয়াল পেস্ট, ওরাল অ্যান্টিব্যাকটেরিয়াল কেয়ার ফ্লুইড, ডেন্টালের মতো উপবিভাগ পণ্যগুলি চালু করেছে। বার, অর্থোডন্টিক টুথব্রাশ এবং তাই।
ডেংকাং ওরালের বোর্ড সেক্রেটারি শহরকে বলেছেন: "কোম্পানি এন্টারপ্রাইজ ডেভেলপমেন্টের দ্বিতীয় বক্ররেখা তৈরি করার জন্য বৈদ্যুতিক টুথব্রাশ এবং ডেন্টাল ফ্লাশারের মতো বৈদ্যুতিক ওরাল কেয়ার বিভাগের একটি সিরিজের বিন্যাস এবং বিকাশের দিকে মনোনিবেশ করবে।"
ভোক্তারা এখনও এটি দ্বারা "সরানো" হয়নি।প্রসপেক্টাস অনুসারে, 2021 সালে ডেংকাং ওরাল ইলেকট্রিক টুথব্রাশ, ওরাল মেডিসিন এবং বিউটি কেয়ার প্রোডাক্টের বিক্রয় ছিল যথাক্রমে 6.66 মিলিয়ন ইউয়ান এবং 8.91 মিলিয়ন ইউয়ান, যা আয়ের মাত্র 0.58% এবং 0.78%।বিপরীতে, প্রায় 300 মিলিয়ন ইউয়ান আয়ের সাথে শুকের বৈদ্যুতিক ওরাল কেয়ার এবং মাউথওয়াশ এর আয়ের 25% জন্য দায়ী।
33 বছর আগে, চংকিং টুথপেস্ট ফ্যাক্টরি ("ডেংকাং মৌখিক গহ্বরের পূর্বসূরি") একটি জনপ্রিয় পণ্য লেংসুয়ানলিং নিয়ে বাজারে প্রবেশ করেছিল, কিন্তু এত বছর ধরে, কোম্পানির লেংসুয়ানলিং ছাড়া কোনো জনপ্রিয় পণ্য নেই এবং এন্টারপ্রাইজের বৃদ্ধি অবশ্যই নির্ভর করবে পর্যায়ক্রমে জনপ্রিয় পণ্যগুলির ক্রমাগত প্রবর্তনের উপর, যাতে এন্টারপ্রাইজের বৃদ্ধি এক তরঙ্গের চেয়ে বেশি হতে পারে।আমরা যদি উচ্চ-সম্পন্ন ভোক্তাদের ফসল তোলার জন্য শুধুমাত্র দাম বৃদ্ধির উপর নির্ভর করি, তাহলে ভোক্তারা পরবর্তী ঠান্ডা এবং টক আত্মার দিকে ফিরে যাবে।
